Kurīmu
Un sueño hecho helado

De un sueño a un lanzamiento de marca.

ESTRATEGIA

Estrategia de marca
Posicionamiento

CREATIVIDAD

Conceptualización creativa
Naming
Identidad visual
Narrativa de marca
Dirección de arte

PRODUCCIÓN

Branding de producto
Brand Book
Señalética
Cartelería
Diseño punto de venta

Desarrollo

Brief

Ochiai, un referente de la pastelería nipona en Barcelona, quería relanzar su gama de helados.

Estrategia

El lanzamiento de nueva gama de helados necesita un ejercicio de comunicación muy diferente al de una pastelería.

Solución

Crear una nueva marca con un tono y una personalidad únicos para abordar las necesidades concretas de la categoría.

Creamos una nueva marca a partir del sabor de otra.

Ochiai es una de las pastelerías más premiadas a nivel nacional, sin embargo, aún tenía un sueño por cumplir: conseguir vender más helados de los que vendía. Tras indagar mucho en el mundo de los helados y comernos alguno que otro, decidimos lanzar una nueva marca bajo el endorsement de Ochiai. Esta estrategia nos permitía crear un modelo de negocio adaptado a la categoría y, al mismo tiempo, aprovecharnos de todos los significados positivos de la marca madre.

Una heladería con una identidad y narrativa propia.

Kurimu significa crema en japonés y su código visual está inspirado en las cuatro estaciones japonesas y sus icónicas formas geométricas. La narrativa de marca está basada en la cercanía y en la elaboración artesanal de sus productos, que crea un contraste muy interesante con sus sabores exóticos. Por eso habla claro, con algo de humor y una pizca de fantasía.